28. März 2026
3 wichtige Basics für Unternehmen zur EmpCo-RL
Die EmpCo-Richtlinie wirft in der Praxis viele Fragen für Unternehmen auf.
Die neuen Vorschriften der Richtlinie zur Stärkung der Verbraucher für den ökologischen Wandel (RL (EU)825/2024) werden in sechs Monaten anwendbar sein.
Ziel der Richtlinie ist es, ein hohes Verbraucher- und Umweltschutzniveau zu erreichen. Verbraucher sollen in der Lage sein, informierte Kaufentscheidungen zu treffen und so zu einem nachhaltigeren Konsumverhalten beizutragen. Auf diese Weise soll die Nachfrage nach nachhaltigeren Waren angekurbelt und Greenwashing eingedämmt werden.
Änderungen für Werbung mit Umweltbezug
Für Unternehmen gibt es mit den neuen Vorschriften der Richtlinie, die mit dem Dritten Gesetz zur Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) umgesetzt wurde, bei der Gestaltung von Werbung einiges zu beachten. Dabei geht es nicht nur um Green Claims als Werbeaussagen im Text, sondern auch um Bilder, Logos, Farben, Nachhaltigkeitssiegel, etc.
Keine Abverkaufsfristen
Zum 27.09.2026 sollten bestenfalls erforderliche Anpassungen in Marketingmaterialien usw. erfolgt sein. Denn eine Übergangsfrist ist nicht vorgesehen: Die EU-Kommission hat sich auf den Wunsch nach Abverkaufsfristen für bereits vorproduzierte Ware nicht eingelassen. Das ergibt sich aus ihrem Q&A-Papier vom 27. November 2025.
Wer und was von den neuen Vorschriften betroffen ist, findet sich ganz grob in den 3 Basics zusammengefasst:
1) Wer ist von den neuen Vorschriften betroffen?
Die EmpCo-Richtlinie gilt branchenübergreifend.
2) Welche Werbemaßnahmen sind betroffen?
Marketing und sonstige Marktkommunikation im B2C-Bereich. Erfasst wird jedes Verhalten zur Förderung des Absatzes von Produkten vor, bei oder nach Geschäftsabschluss.
3) Welche Werbemedien sind betroffen?
Die Vorschriften betreffen Werbeaussagen in den verschiedensten Werbemedien, also nicht nur Websites und Onlineshops, sondern auch Social Media, Apps, Verpackungen, Flyer, etc. ...
Weitere Informationen zur EmpCo-Richtlinie und deren Umsetzung finden sich hier >>